Vorlage für Markenstrategieplanung
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Entwickeln Sie mit dieser umfassenden Vorlage Ihre Markenstrategie. Dokumentieren Sie die Grundwerte, Vision, Mission und Zielgruppe Ihrer Marke. Erstellen Sie Käuferpersonas, um Zielkunden zu ermitteln, und verwenden Sie den Abschnitt für die Konkurrenzanalyse, um die Stärken und Schwächen anderer Marken zu bewerten. Diese Vorlage kann Ihnen helfen, Ihren Markenzweck und Ihre Positionierungsbeschreibungen, Ihr einzigartiges Wertversprechen und Ihre Markenbotschaft festzuhalten. Es gibt Platz, um die Identität Ihrer Marke mit Details zu Logo, Farben und anderen visuellen Elementen zu verfeinern. Sobald Sie Ihre eigene Vorlage für den Rahmen der Markenstrategie entwickelt haben, verwenden Sie sie, um das gesamte Marketing Ihrer Inhalte zu gestalten.
Wenn Sie eine Business-to-Business-Markenstrategie (B2B) erstellen (anstelle einer solchen für ein Business-to-Consumer (B2C)-Unternehmen), positionieren Sie Ihre Marke als Branchenführer, der eine vollständige Lösung für Kundenbedürfnisse basierend auf Vernunft und Fakten anstatt auf Emotionen bietet. Denken Sie daran, dass sich eine B2B-Käuferpersona mehr auf Arbeitsrollen als auf einzelne Merkmale konzentriert. Es können viele Stakeholder am Vertriebsprozess beteiligt sein, und eine B2B-Strategie erfordert den Aufbau von Beziehungen und Vertrauen im gesamten langfristigen Vertriebszyklus.
Arbeitsblatt für Markenstrategie-Brainstorming
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Verwenden Sie diese Vorlage, um Ideen für die Markenstrategie zu generieren und zu konsolidieren. Das Dokument enthält Abschnitte für das Brainstorming von Werten, Markenzweck und -vision, Zielgruppe, Markenbotschaft und -persönlichkeit sowie Slogans. Bearbeiten Sie die Vorlagenüberschriften so, dass sie die Markenelemente widerspiegeln, auf die Sie sich konzentrieren müssen. Alternativ können Sie die Vorlage abändern und für ein Marketing-Brainstorming verwenden. Ganz gleich, ob Sie sich auf eine Marketing- oder Markenstrategie konzentrieren, stellen Sie Ihre Ziele klar dar und legen Sie ein Zeitlimit für Ihre Brainstorming-Sitzung fest, um wertvolle Ideen zu entwickeln, ohne zu viel darüber nachzudenken.
Arbeitsblatt für Markenstrategie-Rechercheinterview
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Verstärken Sie Ihre Dokumentrecherche für Ihre Markenstrategie mit dieser Vorlage für ein Interview. Verwenden Sie diese vollständig anpassbare Vorlage, um von Führungskräften mit historischem Markenwissen wertvolle Einblicke in die Geschichte der Marke zu erhalten. Diese Vorlage für ein Interview bietet Fragen, um wichtige Informationen über die Marke zu erhalten. Organisieren Sie nach den Interviews mit den wichtigsten Stakeholdern Ihre Ergebnisse, um die Grundlagen der Marke zu artikulieren.
Vorlage für Markenkernscheibe
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Der Markenkern, auch Markenversprechen genannt, ist eine drei bis fünf Worte umfassende Beschreibung, die den Kern einer Marke ausdrückt. Verwenden Sie diese Vorlage, um dieses Versprechen zu identifizieren, indem Sie die Kundenerfahrung Ihrer Marke, die Fakten und Funktionen Ihrer Angebote und die wichtigen Elemente Ihrer Markenpersönlichkeit untersuchen. Geben Sie in jedem Abschnitt Adjektive oder kurze beschreibende Sätze sowie Schlüsselwörter oder Symbole im Abschnitt Fakten ein, die darstellen, was Ihre Marke bietet. Jeder Ring in dieser Scheibe des Markenkerns bildet einen Teil des Versprechens im Zentrum.
Vorlage für Archetypen der Markenpersönlichkeit
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Verwenden Sie diese Vorlage für Archetypen, um Ihre Marke zu definieren und eine einzigartige Story zu erstellen, die den Wiedererkennungswert der Marke steigert. Um einen primären Archetyp auszuwählen, müssen Sie zunächst den roten Faden in Ihren Produkten und Dienstleistungen (oder das/die profitabelste) identifizieren, was an Ihrer Marke wirklich authentisch ist, und die Zielgruppe, die Sie anziehen möchten. Diese Vorlage zeigt 12 Markenarchetypen – jeder ist anders, aber sie sind in vier allgemeine Zwecke gruppiert: um Erfüllung bemühen, Stabilität bieten, Eindruck hinterlassen und nach Verbindung streben. Sie sehen für jeden Archetyp den primären Namen, die übergreifende Qualität, für die er steht, seine spezifischen Merkmale und seinen Hauptzweck. Kombinieren Sie diese Vorlage mit dem nachstehenden Arbeitsblatt zu Marken-Personas, um Ihre Markenpersönlichkeit zu entwickeln.
Arbeitsblatt zu Markenpersonas
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Diese Vorlage enthält eine Reihe von Fragen und Übungen, die Ihnen helfen, Ihre Markenpersönlichkeit zu definieren, darunter die folgenden: Wer wäre Ihre Marke, wenn sie eine Person wäre? Welche Persönlichkeitsmerkmale beschreiben Ihre Marke am besten? Ist Ihre Marke mit bestimmten Überzeugungen und Anliegen verbunden? Die Vorlage untersucht auch die Markensprache und die visuelle Identität, um zu klären, wie Sie Ihre Markenpersönlichkeit in Ihren Botschaften, Ihrem Logo und Ihrem visuellen Stil ausdrücken können. Eine Markenpersönlichkeit prägt Ihre gesamte Botschaft sowie das Erscheinungsbild, den Ton und das Gefühl Ihres digitalen und Print-Marketings.
Vorlage für Markenstimme
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Entwickeln Sie eine einheitliche Markensprache für die gesamte Kommunikation, damit Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Marke für Ihre Zielgruppe steigern können. Verwenden Sie diese Vorlage, um Ihre Markensprache zu entwickeln, indem Sie Fragen zu Ihrer Marke beantworten, Ihre Liste auf einige wichtige Adjektive einschränken, die Ihre Marke am besten beschreiben, und das Diagramm zur Markensprache vervollständigen. Verwenden Sie das Diagramm, um darüber ins Detail zu gehen, wie Sie Ihre Markensprache verwenden, indem Sie auflisten, was Sie tun und was Sie vermeiden müssen, um alle von Ihnen gewählten Eigenschaften konsistent zum Ausdruck zu bringen. Wenn eine der Eigenschaften Ihrer Markensprache beispielsweise „sachkundig“ ist, sollten Sie verbindlich sein und in Ihrer Kommunikation Daten nutzen und Verallgemeinerungen vermeiden.
Vorlage für Markenpositionierungsstrategie
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Diese Vorlage enthält Brainstorming-Fragen und eine Leiter zum Markennutzen, die Ihnen hilft, Ihre Markenpositionierung zu definieren, sowie ein Arbeitsblatt, das die Beschreibung zur Markenpositionierung in Abschnitte unterteilt, um sicherzustellen, dass sie klar und umfassend ist. Eine Positionierungsbeschreibung hat in der Regel diese grundlegende Struktur: „Für [Zielgruppe] ist [Markenname] der [Referenzrahmen], der [Nutzen] bietet, da nur [Markenname] [Grund] ist“. Die Beschreibung erläutert, wie Ihre Marke einen Marktbedarf deckt und dient als Leitfaden für Botschaften in der Marketing- und Vertriebskommunikation. Verwenden Sie diese Vorlage, um das einzigartige Wertversprechen Ihrer Marke, Ihre Zielgruppe und wie Ihre Marke einen unbefriedigten Kundenbedarf deckt, klar anzugeben.
Vorlage für Customer-Journey-Karte
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Der Kaufprozess ist für alle Kunden eine Erfahrung. Sie beginnt mit einem Problem, das gelöst werden muss, und durchläuft die Phasen der Erkenntnis über den Kauf bis hin zur permanenten Kundenbindung. Indem Sie die Schmerzpunkte, Gedanken, Fragen und Gefühle potenzieller Kunden verstehen, übermitteln Marken an jedem Berührungspunkt entlang der Buyer Journey effektive Botschaften. Verwenden Sie diese Vorlage, um die Kundenerfahrung abzubilden, Chancen zu identifizieren und Aktionspläne zu erstellen, um das Interesse der Käufer zu wecken, Vertrauen zu schaffen, Verkäufe umzusetzen und die Kundenbindung zu fördern.
Vorlage für Markenkommunikationsstrategie
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Erstellen Sie eine gründliche Markenkommunikationsstrategie, welche eine SWOT-Analyse Ihrer aktuellen Kommunikation, messbare Ziele und eine Konkurrenzanalyse umfasst. Definieren Sie Ihre Zielgruppe, Markenpositionierung, Alleinstellungsmerkmal und Markenpersönlichkeit. Verwenden Sie die Vorlage, um die Kommunikationskanäle zu identifizieren, die Sie verwenden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, wie soziale Medien, E-Mail-Marketing, Webinhalte, PR, bezahlte Werbung oder Rundfunkmedien. Sobald Sie sie erstellt haben, bewerten Sie den Erfolg Ihrer Kommunikationsstrategie basierend auf Ihren Messzahlen zur Nachverfolgung von Zielen.
Beispiel für Markenkommunikationsstrategie
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Diese Vorlage zeigt ein effektives Beispiel für eine Markenstrategie, das Beispiele für eine Zielgruppe, ein Alleinstellungsmerkmal, Kommunikationskanäle und mehr enthält. Diese Beispielvorlage ist anpassbar und die Beispielkopie kann als Blueprint für Ihre eigene Markenkommunikationsstrategie verwendet werden.
Vorlage für Markenkommunikationsstrategiekanäle
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Entwickeln Sie für jede Phase der Buyer Journey eine einheitliche Strategie für Inhaltsbotschaften über alle Kanäle hinweg. Diese Vorlage gleicht Ihre Kernbotschaftsstrategie für alle Kaufphasen an, einschließlich Einbindung, Informierung, Recherche, Bewertung, Rechtfertigung, Kauf. Sie enthält auch für jeden Kanal Abschnitte für die Bindungsstrategie nach dem Kauf, sodass Sie loyale Kunden durch Annahme, Bindung, Expansion und Fürsprache halten können. Außerdem enthält sie eine Bewertung für Ihr Team, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaften unabhängig vom Kanal oder der Phase der Journey kundenorientiert sind.
Vorlage für Präsentation der Markenkommunikationsstrategie
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Verwenden Sie diese Vorlage für eine Präsentation, um einen Kommunikationsstrategieplan basierend auf der Roadmap zu erstellen, die in dieser anpassbaren Vorlage bereitgestellt wird. Sie können den Detailgrad Ihres Plans je nach Ihren individuellen Bedürfnissen und je nach Umfang und Zeitrahmen Ihres Projekts variieren.
Beispiel für Markenkommunikationsplan
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Diese Beispielvorlage zeigt einen effektiven Markenkommunikationsplan, der das Ziel umfasst, die bestehende Nutzerbasis zu erweitern und Ideen für neue Logos für ein Unternehmen zu sammeln. Die Vorlage ist vollständig anpassbar, Sie können die Beispielkopie also als Blueprint für Ihren eigenen Markenkommunikationsplan verwenden.
Vorlage für Markenkommunikationsplan
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Diese Vorlage bietet von der Ideenfindung bis zur Umsetzung einen Rahmen für Ihre Markenkommunikation. Sie finden Platz, um Ihre Zielgruppe zu identifizieren, Ihre übergeordneten Markenziele festzuhalten, an Markenbotschaften zusammenzuarbeiten und Medienkanäle und Zeitpläne zu entwickeln, um sicherzustellen, dass Ihre Kommunikation erfolgreich ist.
Vorlage für Präsentation des Markenkommunikationsplans
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Verwenden Sie diese Vorlage, um Ihren Markenkommunikationsplan zu entwickeln und zu präsentieren. Dieses Präsentationsdeck bietet Platz, um Ihre Zielgruppe zu identifizieren, Ihre übergreifenden Markenziele zu beschreiben, Markenbotschaften zu skizzieren und für andere wichtige Faktoren, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Markenkommunikationsplan allen beteiligten Stakeholdern effektiv präsentieren können.
Checkliste für visuelle Markenidentität
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Diese Checklistenvorlage enthält Beispielfragen, um sicherzustellen, dass die visuelle Identität Ihrer Marke konsistent ist und mit Ihrer Markenpersönlichkeit und -strategie übereinstimmt. Die Checkliste ist in Abschnitte für Farben, Logo, Schrift, Symbole und Illustrationen unterteilt. Verwenden Sie die Liste, um Ihr visuelles Branding zu planen und sicherzustellen, dass Sie keine Schritte oder Details übersehen. Betrachten Sie jeden Abschnitt separat – und die Liste als Ganzes – und nehmen Sie Anpassungen vor, um ein Gefühl von Zusammenhang und Konsistenz in allen Ihren visuellen Inhalten zu schaffen.
Vorlage für Umfrage zu Markenwahrnehmung
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Erstellen Sie eine Umfragevorlage, um die Markenbekanntheit und -wahrnehmung zu messen. Diese Vorlage enthält Beispielfragen für Umfragen, wie z. B., ob Verbraucher Ihre Marke kennen, wie sie davon erfahren haben und wie wahrscheinlich sie Ihre Marke empfehlen würden. Die Umfrage fordert Befragte auf, die Marke anhand einer Liste von Eigenschaften zu beschreiben, die von spielerisch und unkonventionell bis hin zu klassisch und verlässlich reichen. Bearbeiten Sie die Vorlage, um die gewünschten Markeneigenschaften und allgemeinen Fragen aufzunehmen, mit denen Sie die Markenwahrnehmung messen möchten.
Vorlage für Wertungsliste für Markenstrategie
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Mit dieser Wertungsliste für die Markenstrategie können Sie Messzahlen zu Ihren Branding-Zielen nachverfolgen und bewerten. Die Vorlage enthält eine Liste mit zu bewertenden Beispielmesszahlen, einschließlich der Markenbekanntheit, Markenbedeutung, Customer-Lifetime-Value und Rendite auf Branding-Investitionen. Die Vorlage berechnet die Gesamtbewertungen, um ein Gefühl für die Gesamtleistung zu vermitteln, und hilft Ihnen auch, Bereiche zu identifizieren, in denen Verbesserungen möglich sind. Legen Sie zeitliche Ziele fest, um Probleme zu lösen und Ihre Ziele zu erreichen.
Vorlage für Markenstrategievorschlag
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Diese Vorlage enthält verschiedene Komponenten, die Ihnen helfen, einen detaillierten Markenstrategievorschlag für einen Kunden zu erstellen. Fassen Sie zunächst die Situation zusammen, einschließlich der aktuellen Branding-Herausforderung, einem Überblick über die Geschäftsziele und warum Sie dieses Branding-Projekt starten. Beschreiben Sie die positiven Ergebnisse für den Kunden, wenn das Branding-Problem gelöst wird. Geben Sie Hintergrundinformationen wie die Markengeschichte, die aktuelle Markenwahrnehmung auf dem Markt und die Erwartungen der Stakeholder an. Listen Sie Ziele für das Branding-Projekt auf und beschreiben Sie Ihre Analysemethodik, Ihren Strategieansatz und die Branding-Services, die Sie anbieten. Die Vorlage enthält auch Platz für einen Projektzeitplan, in dem Sie Meilensteine und wichtige Leistungen hervorheben können.
Vorlage für Präsentation der Markenkommunikation
Vorlage für Markenstrategievorschlag herunterladen – Microsoft PowerPoint
Erstellen Sie mit diesem PowerPoint-Foliensatz eine ansprechende Präsentation zur Markenstrategie, die den Markenzweck, die Vision, Mission, Käuferpersonas, eine Wettbewerbsanalyse, das Alleinstellungsmerkmal, die Markenbotschaft und mehr umfasst. Geben Sie Ihren Text in die vorformatierten Folien ein und passen Sie die Vorlage an, indem Sie Farben oder Überschriften ändern.
Vorlage für Markenvermarktungsstrategie
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Verwenden Sie diese Vorlage, um eine Strategie und einen Zeitplan für die Markenbekanntheit zu erstellen. Die Vorlage bietet Platz, um Kampagnentaktiken, Ziele, Zielgruppe, Reaktionsrate und Kosten festzuhalten. Sie enthält auch einen in Quartale, Monate und Wochen aufgeteilten Gantt-Diagramm-Kalender, um einen visuellen Überblick über Ihre Projektzeitpläne zu geben. Geben Sie Kampagnenausgaben ein, um die erwarteten und tatsächlichen Kosten miteinander zu vergleichen. Die Vorlage berechnet und zeigt im oberen Teil auch Zwischensummen und Gesamtkosten an.
Vorlage für Markeneinführungsstrategie
Planen Sie Ihre Markeneinführungsstrategie mit einer Tabellenkalkulationsvorlage, welche die Aktionen und Assets schildert, die für eine erfolgreiche Einführung erforderlich sind. Geben Sie Aufgaben und Leistungen, zugewiesene Verantwortliche, die Vorlaufzeit für jedes Element, Fälligkeitstermine und das finale Einführungsdatum ein. Priorisieren Sie Elemente basierend auf der Wichtigkeit und dem Zeitrahmen, und verfolgen Sie den Status aller Aufgaben, um den Fortschritt zu überwachen.
Vorlage für Markenpartnerschaftsstrategie
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Strategische Partnerschaften zwischen Marken helfen beiden Unternehmen, gemeinsame Ziele zu erreichen. Diese Vorlage für eine Markenpartnerschaft beschreibt die Strategie hinter einer vorgeschlagenen Partnerschaft, einschließlich des gemeinsamen Wertversprechens, Marktchancen, idealen Kunden, der Vertriebsstrategie und der potenziellen Investitionsrendite. Verwenden Sie die Vorlage, um Ihre Partnerschaftsstrategie zu entwickeln und einen organisierten Bericht zu erstellen.
Vorlage für einseitige Markenstrategie
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Diese Dokumentvorlage für eine einfache Markenstrategie fasst wichtige Details auf einer einzigen Seite zusammen. Sie hebt von der Unternehmensmission bis hin zur Markenbotschaft wichtige Aspekte einer Markenstrategie hervor. Fügen Sie Ihre Positionierungsbeschreibung und Ihr einzigartiges Wertversprechen hinzu und beschreiben Sie Ihre Markenpersönlichkeit und bündiges Markenversprechen, einschließlich der wesentlichen Elemente Ihrer Markenstimme und Ihres Markentons. Verwenden Sie diese Vorlage als Brainstorming-Tool, Zusammenfassungsvorlage oder Referenzdokument für Stakeholder. Passen Sie das Dokument mit Ihren eigenen Markenstrategiekategorien an, um es auf Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation anzupassen.
Beispielvorlage für einseitige Markenstrategie
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Verwenden Sie dieses einseitige, vorausgefüllte Markenstrategiedokument als Brainstorming-Tool, Zusammenfassungsvorlage oder Referenzdokument für Stakeholder. Diese Beispielvorlage enthält Beispieldaten, die anpassbar sind und an die Bedürfnisse Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation angepasst werden können.
Vorlage für Markenstrategiebriefing
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Ein Markenbriefing ist ein internes Dokument, das eine Richtung vorgibt und für Konsistenz bei allen Branding-Bemühungen sorgt. Es wird oft als Referenzleitfaden für Mitarbeiter, als Onboarding-Tool für neue Mitarbeiter und als Möglichkeit für Führungskräfte, die Markenerwartungen an die gesamte Organisation zu kommunizieren, verwendet. Diese Vorlage bietet ein bündiges Format für ein Markenbriefing: Ein schriftliches Dokument mit einem visuellen Diagramm. Das Diagramm erleichtert es, zu erkennen, wie jeder Aspekt einer Markenstrategie mit dem Markenkern im Zentrum Ihrer Marke verbunden ist.
Jährliche Markenstrategieprüfung
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Bewerten Sie von Jahr zu Jahr die Leistung Ihrer Marke, um Ihre strategische Ausrichtung zu optimieren. Verwenden Sie diese vollständig anpassbare Prüfungsvorlage, um über sich ändernde Marktbedingungen auf dem Laufenden zu bleiben und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Passen Sie Ihre strategische Ausrichtung jährlich mit datengesteuerten Erkenntnissen an und führen Sie eine gründliche Bewertung mit einer Markenleistungsübersicht, aktualisierten Wettbewerbsanalyse, Social-Media-Analyse, Markenwahrnehmungsanalyse und Kommunikationsstrategieanalyse durch. Geben Sie für jeden Bereich Empfehlungen, einschließlich einer abschließenden Empfehlung für das folgende Jahr.
Was ist eine Vorlage für eine Markenstrategie?
Eine Vorlage für eine Markenstrategie funktioniert wie ein Toolkit, das Ihnen hilft, sich durch den Prozess des Aufbaus einer beständigen Marke zu arbeiten. Arbeitsblätter, Checklisten und Brainstorming-Vorlagen helfen Ihnen, die Werte zu bestimmen, die Ihre Entscheidungen beeinflussen, zu identifizieren, wie Sie Ihre Marke effektiv kommunizieren und zu verstehen, wie Sie Kunden gewinnen können, sowie bei anderen Aspekten der strategischen Planung.
Präsentationen zur Markenstrategie, Vorschläge und Berichtsvorlagen erleichtern die Kommunikation mit Stakeholdern, während Wertungslisten, Roadmaps und Zeitpläne bei der Umsetzung Ihrer Markenstrategie und der Nachverfolgung von Fortschritt Zeit sparen.
Weitere Vorlagen und Informationen zu Markenmanagementstrategien finden Sie in unseren Artikeln zum Marken-Asset-Management und zur Markenstrategie.
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Die besten Marketingteams wissen, wie wichtig effektives Kampagnenmanagement, einheitliche kreative Arbeitsabläufe und leistungsfähige Veranstaltungslogistik sind. Smartsheet hilft Ihnen bei allen drei, damit Sie effektiver sind und mehr erreichen können. Mit der Plattform von Smartsheet ist es einfach, Arbeiten von überall zu planen, zu erfassen, zu verwalten und darüber zu berichten. So helfen Sie Ihrem Team, effektiver zu sein und mehr zu schaffen. Sie können über die Schlüsselmetriken Bericht erstatten und erhalten Echtzeit-Einblicke in laufende Arbeiten durch Rollup-Berichte, Dashboards und automatisierte Workflows, mit denen Ihr Team stets miteinander verbunden und informiert ist. Es ist erstaunlich, wie viel mehr Teams in der gleichen Zeit erledigen können, wenn sie ein klares Bild von der geleisteten Arbeit haben. Testen Sie Smartsheet gleich heute kostenlos.